Leche, natilla, jugos, sopas, cremas, consomé y gaseosas no faltan en las casas de las familias costarricenses.

Así lo demuestra el Brand Footprint, primer ranking que identifica a las marcas más elegidas a través de 35 países en 4 continentes (Asia, Latinoamérica, Europa y Norte América). La investigación es realizada por Kantar Worldpanel, líder mundial en conocimiento y comprensión del consumidor a través de paneles de consumo.

El informe Brand Footprint clasifica las marcas de mayor elección a través de categorías como alimentos, lácteos, bebidas, cuidado personal y cuidado en el hogar.

El Ranking usa una nueva métrica “Consumer Reach Points” los cuales miden la fuerza de una marca basándose en cuántos consumidores están comprando una marca y cuántas veces.

Se determina combinando la penetración (número de hogares que compran al menos una vez una marca) y la frecuencia (número de veces que una marca se adquiere).

En nuestro país, por ejemplo, Dos Pinos logró 40 millones de Consumer Reach Point y determinó que en 99% de los hogares están adquiriendo sus productos y los llevan a sus hogares alrededor de 43,9 veces.

Las sopas, caldos, cremas y consomé son algunas de las opciones que ofrecen los productos Maggi y que lo ubican en la segunda posición de este ranking.

Coca-Coca aparece en tercera posición a nivel local, pero es la número uno globalmente. Es la marca más escogida a nivel mundial con 5.8 billones de Consumer Reach Points, siendo número uno en 8 países.

Alejandra Ortiz, de Kantar Worldpanel explica que el Brand Footprint permite a las compañías obtener datos relevantes sobre la demanda de las marcas de mayor consumo. “Le permite a las empresas segmentar y fijas estrategias más claras”.

A nivel latinoamericano
El ranking demuestra que una familia latinoamericana, en promedio, consume 32 veces al año, la marca Coca Cola, convirtiéndose en los productos de mayor consumo por parte de la población latina y del mundo.

En América Latina, detrás de Coca Cola se encuentra Colgate y Bimbo, mientras que a nivel mundial los productos más elegidos son Coca-Cola, Colgate y Nescafé.

El 44% de los hogares a nivel mundial eligió los productos de Coca-Cola, una media de 13,7 veces al año. Colgate es la marca que está más presente en más hogares con un 63,4%.

La marca de dentífrico líder a nivel mundial fue la más escogida de su categoría en 18 países, estando presente en 6 de cada 10 hogares.