Por primera vez en la historia de la promoción turística nacional, Costa Rica incursiona en las salas de cine con publicidad en 1345 pantallas, ubicadas en las principales ciudades con mayor concentración de mejores prospectos de Estados Unidos y Canadá.
Se trata de una novedosa estrategia que forma parte de las nuevas acciones publicitarias para promocionar el destino Costa Rica en dichos mercados, para el 2013 e inicios 2014, dándole continuidad a la campaña Gift of Happiness.
De acuerdo con Allan Flores, Ministro de Turismo, las nuevas acciones de publicidad internacional para Estados Unidos y Canadá buscan dimensionar las experiencias auténticas del destino, creando una conexión emocional única por medio de diferentes herramientas novedosas y canales de amplia exposición.
Estos anuncios de 60 segundos se proyectarán a partir del jueves 25 de abril de 2013 en las pantallas de cine en Nueva York, Chicago, Los Ángeles y se extenderá en mayo y junio; así como San Francisco, Denver, Atlanta, West Palm Beach, Dallas y Houston (en junio) y Montreal en Canadá (en noviembre), para un total de 10 semanas de exposición. Estas zonas fueron elegidas por medio de códigos postales, determinando los mejores prospectos con alto poder adquisitivo.
Ireth Rodríguez, Subgerente y Directora de Mercadeo del ICT, indica que el objetivo era aprovechar al máximo un material visual de invaluable calidad capturado durante 25 días, para más de 50 horas de grabación en nuestro país y promocionar el destino de manera efectiva en las ciudades citadas, siendo estas las de mayor concentración de mejores prospectos.
Se estima alrededor de 8 millones 500 mil impresiones; es decir la cantidad de veces que las personas estarán expuestas directamente de forma cautiva a las sorprendentes imágenes mostradas en estos anuncios, lo cual garantizará una amplia exposición ante nuestro público meta.
La publicidad en cines arranca a partir del 25 de abril de 2013, aprovechando que abril es un mes de gran afluencia de nuevas películas. En el caso de junio, este mes es considerado el de mayor concurrencia a los cines, por lo que además se apoyará el lanzamiento del app Go Costa Rica, otra de las novedades que busca inspirar sueños, simplificar la planificación de las vacaciones y compartir experiencias antes de la visita.
“Estas nuevas acciones de publicidad están enfocadas en cautivar a nuestro mercado meta en Estados Unidos y Canadá, con un material tan nuestro que refleja el compromiso con la sostenibilidad, la calidad de vida y nuestro calor humano, lo que además del amplio alcance que tendrá, despertará los sentidos, motivará a soñar y a anhelar experiencias de viaje en un destino tan maravilloso como lo es Costa Rica”, resalta Rodríguez.
